CRIPTOGRAFÍA Y ENCRIPTACIÓN O CIFRADO DE DATOS: CIFRADO, HASHING

La criptografía es el arte o ciencia de cifrar o codificar destinada a alterar las representaciones de mensajes con el fin de conseguir su confidencialidad y hacer ininteligibles a receptores no autorizados. Existen tres tipos de criptografía:

• Criptografía simétrica. Solo utiliza una clave para cifrar y descifrar el mensaje. Este es su punto débil ya que cualquiera puede interceptar la clave ya que se ha transmite sin ningún tipo de seguridad.
• Criptografía asimétrica. Se basa en el uso de dos claves: una clave pública (compartida con libertad con otros usuarios) y otra clave privada ( secreta, solo la debe conocer el administrador). 
• Criptografía híbrida. Es una mezcla de las dos anteriores, combina el cifrado de diferentes claves con la combinación de claves públicas y privadas.

En criptografía, el cifrado es un procediemitno que utiliza un algoritmo de cifrado con cierta clave transformando un mensaje, sin atender a su estructura o significado, de tal forma que sea incomprensible, o al menos difícil de comprender, a toda persona que no tenga la clave secreta (clave de descifrado) del algoritmo.

Los hash o funciones de resumen son algoritmos que consiguen crear a partir de una entrada una salida alfanumérica de longitud normalmente fija que representa un resumen de toda la información. Es decir, a partir de unos datos de la entrada crea una cadena que solo puede volverse a crear con esos mismos datos.

La encriptación es el proceso para volver ilegible la información que queremos transmitir . Una vez encriptada solo podremos verla a través o mediante una clave. Esta medida de seguridad es usada para almacenar o transmitir información, contraseñas, números de tarjetas de crédito o conversaciones privadas. 

MEDIOS DE PAGO ELECTRÓNICO

A la hora de pagar nuestras compras nos encontramos con dos tipos de medios de pago:

• El empleo de medios tradicionales de pago. Como puede ser pago en efectivo, cheques bancario, pago contrarembolso, letra de cambio...

• El empleo de instrumentos electrónicos de pago.  Es un sistema de pago que facilita la aceptación de pagos electrónicos para las transacciones en línea a través de Internet. Para ello estos sistemas deben garantizar la seguridad y el anonimato de los usuarios mediante técnicas de encriptado u/o códigos de seguridad.

Los sistemas de pago por Internet se pueden agrupar en cuatro categorías:

• Cajeros electrónicos. Se trata de sistemas en los cuales los clientes abren unas cuentas con todos sus datos en unas entidades de Internet. Estas entidades les proporcionan algún código alfanumérico asociado a su identidad que les permita comprar en los vendedores asociados a las entidades.Sistemas de Encriptación.

• Dinero electrónico.  A todos los efectos se definirá el dinero electrónico como aquel dinero creado, cambiado y gastado de forma electrónica. Este dinero tiene un equivalente directo en el mundo real: la moneda. Este dinero electrónico lo podemos clasificar en dos categorías: dinero ON LINE y dinero OFFLINE. El dinero on line exige interactuar con el banco  para llevar a cabo el pago de una transacción con una tercera parte (comercio o tienda online). Existen empresas que brindan esta triangulación con los bancos como SafetyPay o PayPal. Y el dinero offline se dispone del dinero a través de Internet, y puede gastarse cuando se desee, sin necesidad de contactar para ello con un banco. Estos sistemas de dinero electrónico permiten al cliente depositar dinero en una cuenta y luego usar ese dinero para comprar productos o servicios en Internet.

• Cheque electrónicos.  Los cheques electrónicos podrían consistir algo tan simple como enviar un email a un vendedor autorizándole a sacar dinero de la cuenta, con certificados y firmas digitales asociados. Un sistema de cheques puede ser considerado como un compromiso entre un sistema de tarjetas de crédito y uno de micropagos o dinero electrónico (anónimo).

• Tarjetas de crédito. Son medios de pago a través del cual su poseedor, que tiene abierta una cuenta bancaria, puede disponer del dinero de dicha cuenta en efectivo en cualquier momento y adquirir bienes y servicios en los establecimientos que estén adheridos a la red de la tarjeta. Está se emitirá siempre a favor de una persona física y será personal e intransferible. La principal novedad consiste en el desarrollo del estándar de encriptación SET (Secure Electronic Transaction) por parte de las más importantes compañías de tarjetas de crédito.

MODELOS DE NEGOCIO DIGITAL

• B2B 

 El Marketing B2B (business to business) es el dirigido de empresa a empresa y no al consumidor final. Todos los productos o servicios creados son consumidos por empresas, siendo estas el consumidor final. A pesar de no vender de forma directa al consumidor final depende gran parte de él.

En el Marketing B2B el mercado es mucho más reducido ya que hay menos empresas y la posibilidad de encontrar nuevos clientes es mucho menor. Al ser los clientes más reducidos se puede ofrecer una mayor personalización y otro tipo de estrategias.

Un ejemplo de este tipo de marketing es por ejemplo Makro, solo vende a empresas, es una empresa que vende a empresas.

• C2C 

El Marketing C2C (costumer to costumer) es una estrategia de comercio electrónica de cliente a cliente. Este tipo de comercio permite facilitar la conexión entre consumidores sin necesidad de intermediarios. Este tipo de mercado facilita la incorporación de pequeños vendedores y la compra de artículos escasos o especiales. Algunas de las desventajas de este tipo de mercado es que pueden producirse fraudes ya que el articulo exhibido no sea el entregado al consumidor final o que el servicio de compra pueda ser de poca calidad o puedan producirse problemas para hacer llegar el producto al comprador.

Un ejemplo es eBay que pone en contacto a los consumidores finales entre ellos.

• B2C

El Marketing B2C (business to costumer) es el tipo de estrategia que desarrollan las empresas para llegar al consumidor final de forma directa. Esto es idóneo para el consumo masivo y muy dispersos geográficamente, es decir todo de tipo de publicidad que vemos todos los días ya que van dirigidos a los consumidores.
Este tipo de compras es impulsiva  y se basa en las emociones, el proceso es más e individual ya que el consumo es de forma personal.